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有声读物

发布时间:2020-09-08 20:34 点击数: 【字体:

  声明:,,,。详情

  有声读物就是有声音的书。辞海中的定义为:录制在磁带中的出版物,也就是人们常说的可发音的“电子书”。有声读物中文标准名称:广播剧。英文:audio book。

  有声读物是指“其中包含不低于51%的文字内容,复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的任何录音产品”。

  1934年,世界上第一部有声读物在美国诞生,此后,不少教科书出版商均以唱片形式出版语言教材,如二十世纪五、六十年代畅销全球的林格风英语唱片。尤其在第三次科技革命后,初步形成一个新兴产业。进入21世纪,随着知识、讯息获取方式的多元化,尤其是在新兴的数字化媒介不断冲击传统的纸质报刊书籍,社会阅读习惯也在一定程度上发生着改变。有声读物,与数字化和传统出版都有交叉和区别,具有其独特的优势。有声读物创造了越来越显著的社会、经济价值。

  美国的有声读物市场已较为成熟,年度营业额已经超过25亿美元。虚构类小说是听书领域的主导内容,听书总收入的94%来自相关的图书产品。有超过68%的听书者表示会选择未删节版,17.4%选择删节版,14%选择的内容与书无关,例如研讨会、喜剧或者演讲。听书消费者的平均年龄更年轻,家庭收入也更高,他们对纸质图书也更有阅读兴趣。听书消费者还带动了下一代消费听书的习惯。实体书店依然是听书消费者购买听书最主要的渠道,网络、电子等渠道也在不断发展中。

  在德国,据慕尼黑音像出版社的调研报告得出的结论,25至40岁之间的移动通信设备用户是有声读物的热衷者。约有 400个供货商共同占有这个市场,约有 9000种有声读物供成人阅读。其中文学类作品排名首位。儿童/青少年读物占销售总额的1/4。对听书感兴趣的德国人占德国总人口的7%~10%,其中以青少年最为普遍。有声读物的价格较低且不固定。英国有声读物市场较为分散。截至2005年底,英国约有7300万MP3使用者,40岁以下人士成为有声读物的主要听众。不少有声读物公司特地开辟有声读物下载网站以满足听众需求。据英国广播公司所进行的调查显示,“边做边听”是英国有声读物阅读方面的最大特色。另一个较为普遍的行为是入睡前听。

  有声读物以音频形式存在和传播,内容极为丰富,进入到中国市场后,与传统曲艺结合,形成更为丰富的分类,但就整体而言,以核心内容来源为依据,可以将有声读物划分为传统有声读物与新派有声读物。

  该类型有声读物内容多样,不一而足,包括录制成音频形式的章回小说新体小说、文学诗歌散文、纪实传奇、相声小品等。

  区别于传统有声读物,新派有声读物的内容由有声读物网站筛选、编辑,可以说是自己做内容,而非简单的一个录制转换过程。其内容跨度也很大,包括文化、生活、科技、时尚、财经等。

  中国的有声读物发展起步于90年代,近些年发展较为迅速,初具产业规模,但是相比欧美,市场机制、配套制度还远不够成熟。从宏观上看主要是“三个缺乏”,而且可谓是先天不足。

  当下有声读物制作可以用“混乱”二字来形容,如果没有统一的标准和严格的资格审核,这种混乱仍然无法解决。对此,可以通过实名制、内容备案、后续抽查等方式加以约束。

  行业内及社会大环境中良好的文化风尚没有形成。只有有了切实可行的法律依据,才能有效遏制不良有声读物的传播;只有有了健康的文化风尚,才能让不良的有声物失去市场。同时对于有声读物的版权问题,建立、健全网络版权的相关法律、法规势在必行。

  我国政府非常支持发展数字图书馆事业,已将数字图书馆工程列入“863 计划”,这充分显示了有声图书的互联网传播具有很强的政策优势。为保证有声读物网络传播的合规性,网站在传播有声读物的同时也应对上传的有声读物进行严格的检查,对出现问题的网站予以严厉处罚。

  在德国40%的出版社拥有一套听书营销预算系统。国内传统出版业人具有很大优势,产品一般以传统实体形式出版,而且价格也相对较高。

  该类型多以收费制、会员制为利润来源。但多数网站点击量少,影响面不大,网站是有声书发行的重要渠道,如果网站没有一定的受众,同时对有声读物下载服务收费,与长期以来人们认为“网络资源免费”的观念相左,本来对有声书就没有成熟需求的消费者面对“收费”制度,更不会接近有声书。

  虽然这些网站仍然以销售磁带、CD光盘等实物产品为主,但是它们依靠网络运营零库存的物流优势,以一定的折扣优惠价格吸引消费者的目光,从而获取利润。

  近年来,随着移动互联网的发展,有声书的发行转向手机应用,在App Store和各大Android市场都能下载到免费的有声/听书应用,竞争也趋向白日化。但能成功发展忠实用户以及从发行中获得营收的少之又少,近期比较火爆的仅为喜马拉雅、阅耳听书、懒人听书。

  有声读物的运营服务商也从中小网站向媒体巨头发展,如中央人民广播电台旗下的央广之声。内容品质的良莠和版权问题将会日益完善。

  可以肯定,有声读物的网络传播是一个具有无限潜力的产业,但由于种种因素的影响,其发展壮大过程中同样会遇到挑战,这就需要我们在符合国家法律、法规的前提下,充分考虑不同读者的需求,以确定适合自身长期健康发展的道路。

  盗版与否的问题,依旧不在有声书的主流视角之中,行业真正关心的事:到底是IP先行,还是声线征服。两条路径的选择中,有雄厚资金的平台方把赌注压在了IP上。创业者则选择在了花式和套路上。

  根据喜马拉雅FM发布的2018有声书榜单显示,在这个拥有4.7亿用户的音频平台上,仅2018年上半年,用户累计收听总时长超过30.8亿小时,活跃有声书用户每天平均收听时长超过180分钟。

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